龙年新年，在怎样参加营销大战这件事上，许多品牌在产品包装上发挥出“关于龙的全部”。
产品自身便是最好的营销。关于不少品牌来说，新年期间的营销大战的发力点，都放在了产品自身的立异上。近年来国潮消费趋势现已不是新鲜事，年轻人对民间传统文明的审美回潮，一起在寻求“悦己”消费心思的驱动下，寻求好彩头和典礼感，让他们更愿意为既能显示特性，又有品牌和文明内在的产品买单。
与其他属相年不同，在中国民间传统文明中，龙的含义好像更为特别——在喜庆之余，还有更多的威严感和霸气元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗这类卡通化程度较高，有许多老练IP形象的属相来说，龙元素的营销，好像并没那么多现成的套路可用。
不过，在当下年轻人主导的互联网语境中，品牌的龙年营销也在极力靠近年轻人的审美，龙的形象也在被解构。
就像美国广告大师James Webb Young说过的，“构思的实质便是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方法出现。”龙年元素的构思表达，在于如何将顾客原本了解的产品改造，让人眼前一亮。
不少品牌不再满足于简略的新年包装，而是发掘属相龙自身的特色，在营销活动中“造梗”。
好利来推出“长龙酥”，赤色纸盒中心嵌套通明塑料，能够将内部如接龙般的饼干造型显示出来，一起包装外有金色龙和云纹图样，整个包装足有60cm，主打一个杰出招眼。
谐音梗的“好灯龙”运用了龙形卡片包装，包装自身能作为小夜灯。“芝士龙玺”则用繁体字“龍”为创艺元素。“盘龙酥”全体造型没有“长龙酥”那么大，但在造型上发掘出长条状的特色。
乐事的龙年限制包装也满足显眼包——舞龙礼盒能够装下36包薯片，以及有73厘米、半人高、能装15包薯片的“超大尺度”大礼包。
它推出了运用风琴褶结构、能够拉伸的“龙礼”包装规划，龙的卡通造型则显得呆萌。卫龙品牌方称其包装规划创意来自于“非遗”舞龙，如此规划也增加了包装的颜值和可玩性。
而就像规划有闻名作者才显得高档，品牌在做节庆营销时，也相同期望凭借名人或许闻名IP的光环。
瑞幸本年与闻名工艺美术大师韩美林协作，推出了系列限制周边包装，包含三款以属相为主题规划的包装袋、杯套以及红包贴纸等。其间一款是满版五颜六色方块嵌入各种形状的“甲骨文”式线条龙；别的两款纸袋则别离制作了韩美林风格十足的彩龙，形象灵动。以及每款都有韩美林手写的“新年瑞幸”字样。
茉酸奶则与“南门书法创始人”朱敬一协作，限制款龙年包装以绿色为底色，杯身正面是朱敬一手写体的金色繁体“龍”字，涵义“新年就要画龙点金，添金添财气”。一起，还有朱敬一题写的“功德多茉”“日富一日”“年福一年”“人在工位”“泼天富有”的联名贴纸，面向年轻人赢得好彩头的涵义显着。
而因为朱敬一的书法风格与现代审美挨近，有必定的潮流特点，能体现出一种心情感，因而他自己近年来也成为了商业联名的闻名IP，此前也从前与青岛啤酒、COACH、别克、奥康、林氏家居、百草味、书亦烧仙草、太二酸菜鱼、B站等不一样的品牌进行协作。
可口可乐本年的“龙年限制罐”则与90后艺术家陈粉丸协作，在易拉罐上选用“吉利草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹元素替换组合，一起借由镂空、立体等剪纸工艺表现出龙的形象。陈粉丸称，此次包装规划是遭到传统龙形风筝“分节成串”的启示，将具有“团圆、满意”涵义的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状相连。
虽然关于龙的卡通形象不多，但“非遗”造型却不少。在不少品牌都拿手用非遗元素讲故事的当下，新年营销恰好是一个关键。比方本年安慕希与非遗守演员王可协作，规划了“钱龙”造型的外包装。
此外，新年限制并非年轻人的专利，年轻化与玩梗的背面，还有许多品牌的属相款承载了更高端化的送礼需求。
比如具有必定奢侈品特点的茅台，每年的属相酒也会成为抢手款。本年的“甲辰龙年”贵州茅台酒是茅台推出的第十一款属相系列新产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图画。其间500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元，但市面上仍有近一倍的溢价。
从2016年的“金猴瓶”开端，农民山泉每年新年前夕都会推出限量版属相瓶，本年的“金龙瓶”也来了。一套双瓶，两只金龙瓶上的“金水龙”呈镜像对称，取“双龙呈祥”之意。（界面）
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